▌Hugo Boss依靠转型扭亏为盈印证了正装面临的挑战，集团在财报中表示BOSS的商务装增长乏力

作者 | 王乙婷

“去正装化”的趋势已影响到时尚行业。

据英国独立报报道，First Direct机构在调查两千名雇员后发现目前仅有十分之一的雇员表示会在工作场合穿着正装。

其中，70%的受访者表示穿着便装会感到更舒适，超过50%的受访者则表示休闲装不需要花费过多时间和成本保养，另有43%的受访者认为正装已不再成为工作必备，相反在办公室内穿着正装会被视为与人群格格不入。

英国广播公司BBC则发文引述了某公司20岁雇员Joey Barge因炎热穿着短筒裤被上级开除而引发业界热议的新闻，该公司随后在舆论的压力下宣布取消不准男雇员穿短筒裤上班的规定。

BBC文章续指，对于女性工作装的界定通常较为模糊，公司通常通过反面规定不允许出现的着装，但男性工作装则更多被等同于西装搭配领带。

男装已成为受工作着装改变影响最大的品类，据市场调研公司欧睿发布数据显示，早在2015年美国西装销量下滑 2%，已是该行业连续第三年遭受打击，且休闲男装市场份额已超越男士正装。

曾依靠高端商务男装起家的利邦集团业绩颓势已逐年显现，2017财年其收入同比下滑4.2%至17.01亿港元，经营亏损由2016年同期的4.065亿港元扩大至4.41亿港元，股东应占亏损则由2016年同期的4.41亿港元扩大至6.08亿港元。

利邦前身为万邦集团，利丰亚洲投资于2006年4月购入并改名为利邦。目前，利邦旗下经营六个国际商务男装品牌，包括Cerruti 1881、Altea、Gieves & Hawkes、D’urban、 Intermezzo及Kent & Curwen等。

摆在利邦等国内传统服饰集团面前的是曾经核心消费群体的流失。利邦的低迷期恰逢中国时尚消费观念转变的重要时点，有数据显示，分布在中国一、二线城市的中产阶级群体在服饰、生活方式等领域所爆发的消费潜力正在塑造一批更注重休闲的品牌。

▌赫特福德大学心理学家Karen Pine教授指出，工作环境的变化是产生“去正装化”趋势的根源

与之相反的是，德国高级男装品牌集团Hugo Boss依靠转型扭亏为盈印证了这一现象，集团在财报中表示BOSS的商务装增长乏力，但HUGO休闲系列因受到年轻消费者的追捧呈现双位数增长，其今年推出的菠萝纤维鞋、运动系列等新产品奏效，刺激第一季度中国区业绩大涨11%。

另一方面，奢侈时尚品牌也通过推出适合更多场合的休闲西装类别以赢得消费者青睐，对传统西装的改造虽未直接影响工作着装的要求，但间接改变着人们对正装与休闲装的认知。

高端男装品牌Zegna杰尼亚集团于2016年推出副线Z Zegna，除了价格更为亲民以外，该产品线还以更为年轻活泼的风格一改品牌以往传统正装的剪裁。截至去年12月31日的12个月内该集团净利润猛涨64%至3280万欧元，折旧摊销前利润增长13.6％至1.42亿欧元，销售额触底反弹，录得增长2.3％至11.8亿欧元。

不过由于奢侈品市场增长在过去几年一度急速放缓，Zegna在2014年的净利润暴跌39%至7100万欧元，而随着中国与俄罗斯两个市场的男装业务持续不景气，2015年该集团的净利润进一步大跌37%至4500万欧元。2016年，Ermenegildo Zegna成为中国关店最多的奢侈品牌，共计关店15家。

IPO遥遥无期，以及全球时尚零售市场急剧变化令意大利奢侈品集团Giorgio Armani也陷入困境，面临大幅裁员。据数据显示，Giorgio Armani集团2016年销售额减少5%至25.1亿欧元，是10年来的首次下跌，该集团在2015年的销售额录得4.5％的增幅，而2014年则是增长16％。

集团持有者Giorgio Armani早前认为集团业绩下跌应该归因于宏观和地缘政治问题，以及消费者购物行为和态度的整体变化。显然，阿玛尼正面临转型的阵痛期。

而年轻设计师入驻高级时装屋也不断改变着人们对西装的认知。Justin O’Shea 所设计的 Brioni 亮片套装、Balenciaga所打造的超大廓形男装都从风格和剪裁上对男士固有造型进行颠覆。

其中最具代表性的，当属设计师Hedi Slimane于2001至2007年执掌Dior男装期间打造的混合了摇滚风格的窄身西装，让清瘦的男性形象开始成为当代审美的典型。

不过从更深层意义来看，赫特福德大学心理学家Karen Pine教授指出，工作环境的变化是产生“去正装化”趋势的根源。

他进一步指出，这种变化包括公司内部等级制度的模糊，上司不再是传统意义上的权威人物，同时公司也允许员工通过穿着来展示个性化以加强团队之间的感情。

更重要的是，职场中的意见领袖正影响着人们的传统观念。分析师Deiedre Clemente指出美国硅谷是让便装进入工作场合的重要影响因素，卡其色裤子和纽扣式领衬衫都是硅谷员工的标配。

以Facebook创始人Mark Zuckerberg为代表的硅谷创业者带领了在工作场合穿着休闲装的风潮，其在演讲和公开场合均穿着灰色T恤、牛仔裤出席。

穿着舒适有助于提升工作状态成为他的穿衣哲学，他曾表示每天醒来，自己都能为全球超过十亿用户服务，如果将任何精力花费在决定穿什么上，那就不是在做自己的工作。

Karen Pine强调这种变化同样影响到女性着装，女性在职场的地位加强逐渐消除了工作环境中的性别不平等，曾为了适应权力文化而穿着套装的规定渐渐被取消，女性员工在职场穿着牛仔裤、平底鞋和T恤等已成为常态。

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